广告位
中国体育教育网
广告位
会员登录
登录账号
密码
验证码
您好,您已登录!  您有条新到站内短信  进入会员中心  退出登录
当前位置
国民运动羽毛球培训市场繁荣背后的隐忧
作者:    发布于:2019-03-20 09:29:34    文字:【】【】【

体育总局在几年前做过一份全民体育现状调查报告,除了基本的“健步走”,羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动——有超过2亿人喜欢这项运动,所以羽毛球培训市场近几年也风生水起,但现状却不容乐观。


中国是羽毛球大国,也是强国,在近30年间,名将辈出。林丹的横空出世更是让这项运动在国内家喻户晓,国人对羽毛球的热情攀升至顶点。2016年,国家体育总局统计显示,我国羽毛球人口,即每周从事羽毛球运动2小时以上的人口,已达2.5亿。


在庞大的羽毛球人口中,青少年占比很大,与此有关的羽毛球培训成了绝佳的商机,新的培训机构不断出现,新的从业者不断杀入市场,一时间,青少年羽毛球培训市场风生水起,但,表面繁荣背后不断暴露出诸多问题。


“国民运动”


首都体育学院运动训练专业攻读羽毛球专项的Jason看好羽毛球市场,他认为这项运动老少皆宜,同时又极具健身效果,更为重要的是运动背后巨大的消费人口,让羽毛球的商业化有了落地的基础。


羽毛球的火热也可以从收视率中一窥端倪。国际奥委会曾发布公告称,羽毛球在2004年-2012年的三届奥运会上,都得到了来自媒体和观众的大量关注。雅典奥运期间共计有8亿多人次的中国观众收看了羽毛球比赛,北京奥运期间这一数字更是进一步提高。


电商平台的数据也证明羽毛球人口具有极强的消费能力。阿里体育原CEO张大钟曾向媒体透露,在天猫、淘宝网购平台上,每天的羽毛球消费高达470万元,2015年和2016年两年间,羽毛球相关产品累计销售额达33亿元。


在庞大的羽毛球人口以及超强的消费能力推动下,羽毛球培训市场也在不断扩容。


三年前,某生活网站的数据显示,北京地区羽毛球培训机构不足百家。如今,北京地区的羽毛球培训机构已有224家——这还仅仅是入驻了该平台的机构。


市场繁荣不代表没有问题。


好教练稀缺


为了勤工俭学,Jason偶尔也会出去代课。据Jason透露,自己的课时费在教练中相对较高,一小时的费用在200元左右。对大学生来说已经不算低了。可是一件小事儿让Jason看到了其中的问题。


“有一次,我看到一个体育院校的学生代课,说实话,他的技战术水平和授课水平都不行,说的不好听那就是误人子弟,但他教得热闹,学生也学得乐此不疲。”虽然好多动作在Jason看来,都不标准,甚至有些就是错的,但家长还是愿意掏钱。


“从那儿之后,我就再也不去那个培训机构代课了,我觉得这是在伙同他人一起骗人。”但其实,Jason所看到的并不是个例,鱼目混杂、良莠不齐在这个行业里确实存在,但也表明青少年羽毛球培训市场急缺好教练。


成都某羽球俱乐部开业近三年,拥有19片专业羽毛球场地,680名学员,颇具规模。这家俱乐部在成都当地享有“最正规羽毛球俱乐部”的美誉,因为俱乐部有不少优秀教练。


“为了保证教学质量,一个教练一般只带4-6个学员,”俱乐部创始人、前四川省队队员郑鑫(化名)说,“为了追求教学品质,我们的教练员成本投入很大。”


目前,这家羽球俱乐部,除了郑鑫本人外,还有培养过世界冠军的省队教练,以及不少有实力的外教。巨大的投入一定程度拖延了俱乐部的盈利时间。


据郑鑫透露,俱乐部刚刚实现收支平衡。


“主要原因是人员成本太高了,教练、员工一年的工资就要100万。”郑鑫说。


但是不是所有的羽毛球培训机构都愿意在教练员上下血本,以次充好的机构也是大有人在。


北京某学生家长在朋友圈就曾经吐槽:“换了个新教练,竟然教课的时候忘了带球,还能再不靠谱点儿吗?孩子这一路学球,怎么看都是隔壁场的教练更优秀。”


增长、规范与盈利


好教练难得与可培训机构的增长数量以及愿意让孩子参与到羽毛球培训中的家长有增无减之间形成了尖锐的矛盾,深究原因那就是供需不平衡。


不过,郑鑫还是看好羽毛球培训市场未来的发展前景。“庞大的人口基数,以及中国二胎政策带来的新一轮人口红利,“加上我在羽毛球领域的资源和优势,我对羽毛球培训这件事还是持乐观态度。”他说。


羽毛球培训中可观的利润,也是很多人愿意沉浸其中的根本原因。羽毛球教练“新手加多宝”说:“光是场地费就很可观,拿首都体育馆来说,一片场地一个小时100块钱,球的损耗也就几十块钱,你一节课带四个孩子训练,课时费至少就600以上,这个账谁都能算明白。”



但任何事物都有两面性,在看到市场利好的一面时,也要看到这个行业因不规范和门槛低导致很多不合格的人进入了青少年羽毛球培训市场。


正如Jason说的那样:“是个人都敢说自己是教练,都敢骗学生和家长的钱。”


郑鑫也很无奈地表示,虽然自己的羽球俱乐部在成都当地口碑很好,但鱼龙混杂的现状让他很担忧。


“成都市区百分之九十以上的羽毛球培训机构都不专业,不规范,那些培训机构,不管是场地还是教练,都存在各种各样的问题。”他说。


“新手加多宝”也一针见血地指出,一些练乒乓球、网球专项的大学在校生,看到羽毛球培训市场有“钱途”,便谎称自己从小就练羽毛球,加之各大体院都有羽毛球的选修课,上过选修课的运动训练专业的学生,足以通过外在形体和一部分运动技巧蒙蔽消费者。


很多人担心“劣币驱逐良币”的现象会在羽毛球培训行业上演。不过,调查中还是发现有一些“良心从业者”在试图还行业一片净土。


Jason决定在毕业后去正规、规模较大的羽毛球培训机构当教练,让自己成为普及羽毛球运动的使者,而非单纯为了赚钱。


郑鑫已经做了一段时间的教练内部培训,通过团队内的优质教练的带动,全面提升整体教练队伍水平。


“而且自己培养出来的教练,相对来说成本低一些。”降低成本后,郑鑫的俱乐部的利润也提高了,还能适度进行市场扩张。


“下一步会在成都周边发力,扎扎实实地做好成都市场,就很不错了。”郑鑫希望能够脚踏实地做好现在的事情,这也是对未来最好的期许。

浏览 (432) | 评论 (0) | 评分(0) | 支持(0) | 反对(0) | 发布人:
将本文加入收藏夹
文章评论
最新点评
更多点评 发表点评
发表评论
您的评价
差(1) 一般(2) 好(3) 很好(4) 非常好(5)
评论标题
评论内容
验 证 码
看不清?更换一张
文章搜索
广告位
广告位
图片
bshare